SEO 和 SEM 的区别：
一、定义不同：
SEO，即搜索引擎优化。通过优化网站的内容、结构、关键词布局等方式，使网页在搜索引擎的自然搜索结果中排名靠前，从而获得免费流量。
SEM，即搜索引擎营销。通过在搜索引擎平台（如百度推广、Google Ads）付费投放关键词广告，使网页在搜索结果页面以广告形式展示，从而获得付费流量。
二、核心区别对比：
费用方面：SEO 不直接收费，但需要时间、人力持续投入；SEM 按点击付费，可以快速见效但成本较高。
展现形式：SEO 展现在自然搜索结果中，无广告标记，更容易获得信任；SEM 展示在广告位置，通常带有“广告”或“推广”字样。
见效速度：SEO 见效慢，需持续优化几周甚至几个月；SEM 见效快，广告上线即可展示。
持续性：SEO 一旦优化到位，排名稳定、流量持续；SEM 一旦停止投放，流量立即终止。
用户信任度：用户通常更信任 SEO 的自然排名结果；而 SEM 的广告内容容易被部分用户忽视或质疑。
技术要求：SEO 需要具备内容优化、站内结构调整、外链建设等能力；SEM 则需要掌握账户管理、关键词设置、广告文案撰写、出价策略等。
三、适用场景：
SEO 适合注重长期品牌建设、流量沉淀和成本控制的企业或个人网站。
SEM 适合追求快速转化、短期引流或测试市场反应的企业或新品项目。
四、是否可以结合使用：
可以，并且建议搭配使用。初期通过 SEM 快速引流、验证关键词效果，同时进行 SEO 布局和优化。中后期依靠 SEO 稳定获取自然流量，降低投放成本，形成品牌长期曝光与可持续获客的双重保障。
