在数字营销的世界里，SEO和SEM这两个词，几乎是每一个企业、运营人员、乃至老板都绕不开的话题。但很多人仍然把它们混为一谈，甚至认为“反正都是让客户在网上找到我”，只要效果好就行。

的确，SEO和SEM的终极目标，都是吸引潜在客户并促成转化。但它们在实现方式、成本投入、见效速度、可控性等方面，却有着本质区别。了解它们的不同，不仅能帮你做出更适合自己企业阶段的选择，还能在预算有限时把钱花得更有价值。

SEO（搜索引擎优化）和 SEM（搜索引擎营销）完全可以一起做，而且在实际操作中，很多企业和品牌都会将两者“协同使用”以实现搜索流量最大化。

很多企业在投放百度竞价广告时，常常有这样的困惑：关键词也选了、钱也花了、排名也有了，但点击率就是提不上来，效果远远低于预期。明明展现上千次，却只有个位数的点击，这样的投放，烧钱不说，还打击信心。

很多企业老板在开始做网络营销时，第一步往往就是开通百度推广。理由很简单：用户多，流量大，见效快。可真正开始投放后，却发现每天花了几百上千，转化寥寥无几，投入产出严重不对等。