搜索引擎营销（SEM,Search Engine Marketing），就是以搜索引擎作为载体，通过付费投放和数据优化等方式，对流量进行获取和转换的一项系统化的工作。

它的核心责任包括关键词研究和账户结构搭建，出价和投放策略的制定，广告创意撰写和A/B测试，落地页和转化路径的优化、转化跟踪和数据分析及预算管理和效果汇报。

许多企业老板或新手进行网络推广时，一听到SEM,SEO等词汇就一头雾水：不就是想让他们从搜索引擎中被人看出来么？究竟有何不同？该选择哪一种呢？今天就以最接地气地形式为大家说清楚，以便大家一看便知。

许多人听SEM都是头头是道，实际上说白了是“搜索引擎营销”,英文名字叫做Search Engine Marketing。简单来说，你可以在百度、谷歌、360搜索等平台上发布广告，这样当用户在搜索关键词时，他们就能看到你的相关信息，进而进行购买、注册或深入了解你的产品。通俗地理解为：当别人寻找物品时，你会使自己处于最醒目的地方。

不一定，在 Google Ads 中，删除关键词后再重新添加，并不会自动让你的广告排名更高。事实上，这种操作可能没有任何正面影响，甚至可能影响账户的历史表现评分。下面是原因和建议：

一、系统是“记得你”的，不是你删了就归零

在数字营销的世界里，SEO和SEM这两个词，几乎是每一个企业、运营人员、乃至老板都绕不开的话题。但很多人仍然把它们混为一谈，甚至认为“反正都是让客户在网上找到我”，只要效果好就行。

的确，SEO和SEM的终极目标，都是吸引潜在客户并促成转化。但它们在实现方式、成本投入、见效速度、可控性等方面，却有着本质区别。了解它们的不同，不仅能帮你做出更适合自己企业阶段的选择，还能在预算有限时把钱花得更有价值。

SEO（搜索引擎优化）和 SEM（搜索引擎营销）完全可以一起做，而且在实际操作中，很多企业和品牌都会将两者“协同使用”以实现搜索流量最大化。

很多企业在投放百度竞价广告时，常常有这样的困惑：关键词也选了、钱也花了、排名也有了，但点击率就是提不上来，效果远远低于预期。明明展现上千次，却只有个位数的点击，这样的投放，烧钱不说，还打击信心。

很多企业老板在开始做网络营销时，第一步往往就是开通百度推广。理由很简单：用户多，流量大，见效快。可真正开始投放后，却发现每天花了几百上千，转化寥寥无几，投入产出严重不对等。