许多企业老板或新手进行网络推广时，一听到SEM,SEO等词汇就一头雾水：不就是想让他们从搜索引擎中被人看出来么？究竟有何不同？该选择哪一种呢？今天就以最接地气地形式为大家说清楚，以便大家一看便知。
一SEM与SEO的关系究竟如何
高达SEM,全称为Search Engine Marketing,中文名称搜索引擎营销。通俗地说，就是当您花重金在百度，谷歌,360等搜索中投放广告使用户检索到有关关键词时，您的商品或服务就会被展示到最醒目的地方。SEM既花钱又快速，要登上首页简直马上就来。
再说SEO,全称是Search Engine Optimization,中文叫搜索引擎优化。它不花冤枉钱做广告，但通过网站结构优化，内容质量提升，关键词布局以及外链建设等方式，使搜索引擎感受到您内容的价值所在，自然而然地排名高企。SEO虽然流量自由，但是见效较慢，要靠时间与耐心才能累积起来。
二SEM与SEO主要差异
成本与投放方式的差异
SEM需要花钱投放广告，每点击一次就消耗费用（CPC计费），或者按展示计费（CPM）。如果你希望更多的曝光和排名，那么你需要投入更多的资源。SEO基本上不需要直接支付任何费用，只需要具备撰写内容和优化网站的能力，即可得到流量，但是维护成本与人力成本仍然存在。
见效速度不一
SEM几乎立刻见效，开通账户、设置好关键词、广告素材和预算，一天内就能在搜索结果看到自己的广告。SEO则慢了很多，通常3个月乃至6个月才见到明显成效，特别是在激烈竞争的产业中，更需长期不懈。
稳定性各不相同
SEM广告一停止就没有表现出来，流量马上就没了，靠的就是资金与投放策略。SEO排名的稳定性较强，在累积权重后，甚至在暂没有更新的情况下，排名与流量都有所留存。
用户体验与信任的差异
有的用户不相信广告,SEM广告会直接略去或误以为是推销信息。SEO的自然排名一般被视为比较权威和容易得到用户信赖的排名。
数据可控性的差异
SEM提供的信息是高度透明的，你能够清晰地观察到点击率、转换率、关键词的呈现、以及地理位置和时间的分布情况。SEO的数据分析较为繁杂，需借助搜索控制台，百度统计等手段对流量来源及关键词表现进行分析。
三企业应当如何选择
看看预算吧
有足够预算，希望迅速获得流量与顾客的公司,SEM成为第一选择。例如电商活动，教育培训招生，装修促销，医疗项目宣传等，通过SEM能迅速获取精准用户。预算受限的中小企业可先行进行SEO累积长期流量并辅以少量SEM来检验广告效果。
看看目标吧
短期见效，希望迅速拉出新，促成销量的公司,SEM是最适合的。长期进行品牌建设，想在搜索引擎中自然排名靠前，降低广告依赖程度的公司,SEO就显得更为重要。
看看行业竞争情况
在保险，金融，教育培训等竞争行业中,SEO收效缓慢且需长期累积，而花钱搞SEM则是常有之事。竞争不大的产业，可先行SEO,费用低廉，也可树立信誉。
看看团队的能力
SEM的操作是比较直接的，但是要了解账户的建立，关键词的挑选，广告文案的撰写，数据分析等。SEO对技术与内容能力的要求很高，要了解网站的结构，代码优化，内容策略，外链建设等。企业应结合自身团队能力，选择合适的路径。
四SEM与SEO是否能同步进行
当然能，并且多数公司是同时进行的。思路是：在短期内依靠SEM迅速获得流量与顾客，在很长一段时间内通过SEO累积自然排名以减少广告依赖。这是有效果的，也是品牌的沉淀。
