搜索引擎营销（SEM,Search Engine Marketing），就是以搜索引擎作为载体，通过付费投放和数据优化等方式，对流量进行获取和转换的一项系统化的工作。
它的核心责任包括关键词研究和账户结构搭建，出价和投放策略的制定，广告创意撰写和A/B测试，落地页和转化路径的优化、转化跟踪和数据分析及预算管理和效果汇报。
在执行日常任务时,SEM的工作人员需要进行关键词的挖掘和分组、设置匹配的类型以及维护否定词；撰写并优化多组广告创意，增加点击率（CTR）；
分配地域/时间段/装置/群体定向，动态调整报价；利用埋点和统计工具对转化行为进行监控，不断迭代优化。上述工作强调“用数据推动决策，用转换度量成效”。
作为岗位能力要求，首先需掌握主流广告平台的操作（如Google Ads、百度推广等）及其出价与质量得分机制；
二是需要有较强数据分析能力并熟练运用Excel,Google Analytics或者对应的统计工具，才能洞悉CPC,CVR,CPA和ROAS核心指标；另外还需要有文案策划能力，落地页和用户体验的优化意识（CRO思维），竞品和市场监测能力、预算和项目管理能力等。搜狐方面
进阶技能包括：掌握受众定向与程序化出价策略、运用自动化工具与脚本提升效率、理解基本的网页技术（加载性能、埋点实现）以便与产品/开发协作；还需要有跨部门的沟通能力和策略性的思考，能够把投放的数据变成营销决策和业务建议。O8
概括起来说,SEM工作不仅是一项技术性操作，更是一项以数据驱动为特征的策略性岗位。
优秀SEM从业者需要在平台操作，数据分析，创意优化和跨部门协作等方面进行权衡，才能在流量质量和投放效率上不断提高。
