许多人听SEM都是头头是道，实际上说白了是“搜索引擎营销”,英文名字叫做Search Engine Marketing。简单来说，你可以在百度、谷歌、360搜索等平台上发布广告，这样当用户在搜索关键词时，他们就能看到你的相关信息，进而进行购买、注册或深入了解你的产品。通俗地理解为：当别人寻找物品时，你会使自己处于最醒目的地方。
一 SEM和SEO的区别
新手经常把SEM与SEO弄混，实际上非常容易分辨出来。SEO属于自然排名的范畴，即不用花一分钱就可以通过网站的优化，内容的优化以及外链的优化排在前列。SEM为付费推广，关键词，广告位置买。SEO速度缓慢但效果长久；SEM的速度很快，要登上首页差不多马上就可以看出来效果了，但是花了钱。
二SEM在何种情景下适用
SEM对于新手或企业最显着的优势是见效快。如果您从事电商，教育培训，本地服务，装修，医疗等行业，或有什么需要用户积极查找的,SEM就很适合。你花了点小钱，打出关键词广告，用户搜索相关词汇就会发现你的存在，这远比被动地等待他人找上门来要有效率得多。
三新手速战速决
确定目标
首先扪心自问一下做SEM是为了引流，拉出新用户或者销售产品。不同的目标就有不同的投放策略。以电商为例，即直接销售、教育培训的方式可以是用户填资料或预约试听。
学会选择关键词
关键词构成了SEM的核心要素。对于初学者，他们可以首先从与业务相关的词汇入手，例如，如果你经营运动鞋，那么可以选择“男士运动鞋建议”、“跑步鞋品牌排名”或“耐磨运动鞋”。关键词分为精确匹配，短语匹配以及广泛匹配三种，了解每一种匹配之间的差异可以控制预算。
建立广告账户
百度推广和谷歌广告均有官方平台，初学者可先登记账号并熟悉后台界面。关注账户结构——账户–计划–单元–关键词，明确层级便于后期的优化。
写广告创意
广告的标题与说明非常重要，应该短小精悍，亮点突出，使用户一看便想点到为止。例如，强调优惠，化解痛点或凸显独特卖点。
设定预算及出价
初出茅庐的朋友们别一来二去就把预算放大了，不妨小额测试一下，看点击率、转化率等指标，慢慢寻找最好的投放方法。
监控数据并进行适时的优化
SEM并非是一投了之的活计，它需要天天查看资料：点击率，转化率和质量得分。若发现一些关键词没有作用，则及时进行调整或停止。
