许多从事独立站工作的朋友提出了这样一个问题：如今流量变得越来越难取了，广告成本也在不断上涨，难道SEO是独立站生存的惟一出路吗？这道题表面上是问技术的，实质上是问出路的。
先说答案:SEO固然重要，但它决不是惟一的出路；但是，如果忽略SEO的话，也差不多相当于封住大半的概率。
为什么人们对SEO寄予厚望呢？因为独立站的核心痛点就是“无人观看，没有流量，没有转化”。SEO可以带来自然曝光，搜索引流以及长期流量资产等，关键词排名一旦稳定下来，流量以及顾客获得成本就接近于0，对无平台加持，无公域流量独立站而言就是救命稻草。
但是问题是许多人对SEO的想法过于淡薄了。真正有效果的SEO并不是一堆关键词或发表几篇文章，搭建几条外链就算了事，其中涉及到技术结构优化，内容策略制定，用户体验，转化布局以及网站权重积累等方面。有可能是马拉松而非投机短跑。因此，将SEO作为“唯一出路”通常是由于没有其它渠道手段的支持，并非其真正能够解决一切。
独立站的真实存在逻辑并不在于单点突破而在于多维布局。SEO为基础，但是高层一定要匹配。
例如内容营销就能将品牌形象深度捆绑在一起，使用户不在身边走过，而在身边记住自己；社交媒体可以产生互动与裂变，将流量由搜索场域扩展至社交场景；视频平台，小红书，知乎，博客站，论坛，红人协作，均可构成外在流量入口；加上邮件营销，广告与会员体系的再次营销，使参观不再只是一锤子买卖而是循环复购。
更关键的一点是：流量不等于成交。不少人不顾一切地进行SEO,导致页面打开速度缓慢、产品描述书写随意、客服反应迟缓、支付体验不佳、转化率低的可怜。SEO引流仅仅是开始，而网站的体验、内容的品质、品牌的信赖度以及转化设计才是决定收益的关键要素。
因此，对独立站而言,SEO并非退路和必由之路，而是属于底层流量逻辑。若将所有希望都压在SEO身上，不是不懂SEO难，就是不懂独立站生态。
比较实际的想法是：以SEO为基础、以内容为延伸、以社媒为助力、以广告为提速、以品牌为沉淀、以用户体验为闭环。唯其如此，独立站才不会成为“流量孤岛”而成为“自循环系统”。
与其询问SEO是否是唯一的解决方案，不妨问：你的独立站是否让SEO变成了一个值得搜索、推荐和记忆的目标。仅仅依靠SEO生存的车站少了，但是脱离SEO能够稳定下来的车站也一样少了。这是现状和机遇。
