搜索引擎营销（SEM）是一项以搜索引擎为载体、通过付费或竞价方式获取目标流量并实现转化的系统工程，其核心内容包括：关键词研究与分组、竞价与出价策略、广告文案与创意、着陆页与转化路径优化、受众与地域定向、出价/预算管理、转化跟踪与数据分析、A/B测试及持续优化等。
部分讨论也将自然搜索（SEO）纳入广义的SEM框架，用于联合提升覆盖与长期效果。
在执行层面，关键流程为：基于商业目标开展关键词挖掘与匹配类型设定；设计吸引点击且符合搜索意图的广告素材；配置精细化定向（地域、时段、设备、人群特征）；
通过落地页提高转化率并在统计工具中埋点以实现闭环归因；最后以数据驱动调整出价、否定词表与投放策略。上述各环节须协同，以保证点击带来实际业务价值。
关于“百度推广”与“Google Ads”哪个效果更好，应以投放市场、目标人群与KPI为判断标准。
在中国大陆内地市场，百度在用户覆盖、搜索行为与生态适配上具有显著优势，且对本地化合规与行业资源整合更为便利，因此对B2C、医疗、教育、金融等本地强需求行业通常更具性价比。
而在海外或可访问Google的市场，Google Ads在广告技术成熟度、受众细分能力、跨地域投放与数据分析功能上更强，广告系统自助性高且与展示/视频/应用等生态联动便捷，适合跨境电商、SaaS与希望精细化测量转化的广告主。
总体上，百度与Google在广告形式、出价水平与后台工具上存在差异，选择应基于目标地域、受众属性与预算效率进行优先级排序。
