sem竞价推广是指商家通过出价和关键词竞价，获得关键词排名资格，根据出价和排名规则决定最终排名，搜索引擎会在用户搜索关键词时，将商家的宣传信息置于搜索结果页面中的显要位置。
sem即searchenginemarketing，搜索引擎营销。
竞价推广是其主要手段之一，被广泛应用于电商、教育、金融、医疗等行业。
sem竞价推广的基本原理是按照关键词出价以及质量度综合排名。商家可以选择和行业有关的关键词，并设定出价金额，当用户搜索这些关键词时，搜索引擎会根据关键词出价和广告质量度综合因素进行排名，质量度是指搜索引擎综合对关键词和广告的relevancy、用户体验、点击率三方面的评估打分，高质量度的关键词可以用较低出价排名较前，反之，较低出价的关键词也可能排名靠前，从而提高投放效率和降低成本。
用户点击推广结果后，商家按点击支付推广费用，这种计费方式也被称为cpc，即按点击付费。
关键词竞价推广关键词优化、创意优化、落地页优化、出价优化。关键词优化关键词质量直接影响到推广效果，曝光率和点击率。长尾关键词竞拍难度较小，不过转化效果也相对精准。
创意优化创意的目的是吸引用户点击到落地页，所以也要与落地页内容高度契合。质量度高，用户体验好，质量度分也会高。
出价优化合理出价，控制预算，在预算范围内获取最大的推广效果，同时避免出高价却因无效点击浪费预算。
关键词竞价推广【SEM竞价推广】anybodycandoit！关键词竞价推广一般会出现什么误区？
误区1:广泛出价越高排名越靠前越好广告主有时会认为出价越高排名越靠前效果就越好，其实质量度低的广告，出价越高浪费越多，投资回报率越低。
误区2:广泛匹配越广泛越好广泛匹配的流量非常广泛，基本覆盖不了精准流量，如果投放广泛匹配的话，转化率会非常低，推广效果并不好。
误区3:不管不顾，不做数据监控关注点击率、转化率、成本等数据，关键词、创意、出价等方面的不断修正，如果放任不管，很难有较高的投资回报率。
误区4:重视点击，不重视用户行为和落地页体验用户点击进入落地页之后，并没有执行落地页想要其执行的动作，最终导致浪费预算。
