构建SEM账户是搜索引擎营销实施过程中的首要环节，对新手而言，把握科学的账户构建流程可以有效地提高广告投放效率与成效。SEM账户构建既涉及到基础信息填写，又涉及到广告结构设计，关键词设置，出价策略及跟踪转化。
第一，注册与基础信息的设定。新手要选择适合自己的搜索引擎平台比如百度推广和谷歌广告来完成账户注册。登记时需填写企业或者个人信息，联系方式，支付方式等。对企业用户而言，要尽可能利用真实公司信息与正规支付方式捆绑，确保账户稳定与推广资质。基础信息建立好之后就可进入到账户结构的建立阶段了。
第二，账户结构设计。SEM账户一般是三层结构的，分别是账户，广告组以及关键词。账户作为一个整体管理单位，广告组就是对不同商品或者服务所建立的一个类别，在每一个广告组下面都有若干个关键词以及相应的广告创意。初出茅庐者在构建广告组时要按照商品或者服务类别进行分类，以保证广告组内关键词具有高度相关性，从而利于广告质量度以及点击率的提升。
三，关键词的选取和设定。关键词在SEM投放过程中处于核心地位，初学者需结合目标用户搜索习惯及产品特点选择关键词。推荐关键词可首先从平台上提供的关键词工具中获得，然后与自己的商品组合在一起过滤。在关键词的设置上，要关注匹配的模式，主要有广泛匹配，短语匹配，精确匹配等。广泛的匹配可以得到较大的流量，但是会导致无效的点击；通过精确的匹配以及短语的匹配，我们可以获得更高的准确性，这有助于增加转化率。新手要依据预算与投放目标，进行合理的配搭匹配方式。
然后进行广告创意设计。在每一个广告团队中，都需要创作广告的创意内容，这包括了标题、详细描述以及展示的链接。广告创意要强调产品的卖点、简洁明快的语言、引起用户的点击等。同时创意内容应与落地页高度一致，提升用户体验及广告的质量度。新手可先对几个创意版本进行测试，并对数据进行分析，从中筛选出最有效的版本。
还有出价，预算设置等。新手要对每一个关键词都设定一个报价，并且要有一个日常或者月度预算。出价可依据关键词竞争度与预期转化率自适应调整，前期可选用系统推荐出价策略，而后期则可依据实际资料进行优化。在保证广告得到充分曝光的前提下，合理预算与报价能够避免过快的广告耗损。
最后，转化跟踪与数据监控相结合。新手建立帐户时应该配置转化跟踪代码，如完成订单，登记或者监控咨询行为。通过转化跟踪了解广告效果并为之后的优化提供数据支撑。投放时，要经常看点击率，转化率，质量度，投资回报率等指标，并结合数据对关键词，创意，出价策略等进行调整。
