跨境电商平台，关键词排名，自然流量，站内优化，站外推广，用户体验……这一切往往困扰跨境卖家。
就像灯塔帮船寻找航向一样，跨境电商SEO也可以帮网站或者门店在全球搜索引擎上实现高得多的披露，进而吸引海外精准用户并提升转化。
跨境电商SEO不仅要懂得原则，更重要的是要运用正确的方式，在布局关键词，优化内容的同时，还要与目标国的市场，用户习惯以及搜索算法相匹配。那么跨境电商SEO的真正含义又在哪里呢？高效跨境电商SEO一般有如下特征:
一、与搜索引擎规则一致
1、增强网页的可抓取性
跨境电商平台或者独立站的页面结构要清晰，代码要简明，方便搜索引擎的抓取，识别以及索引。比如网站导航，分类结构，产品页面间不能有无效链接，重复内容或者深层结构太深等问题，这样有利于搜索引擎迅速查找关键信息并增加收录率以及页面权重。
2、合理地布局关键词
跨境电商SEO以让搜索引擎对页面内容一目了然为核心，所以关键词要分布到标题，产品描述，列表页和图片Alt标签上，这样搜索引擎才能对页面主题做出精准的判断。同时关键词的选择也应满足用户的搜索语言和搜索习惯，比如北美的搜索习惯和欧洲市场的搜索习惯通常是不同的，需区分布局。
二、不同的产品，不同的市场，战略也不尽相同
1、不同的平台
不同跨境电商渠道在搜索算法、排名逻辑等方面存在较大区别。例如:
亚马逊看重的是转化率，评估和其他交易数据
像Shopify这样的独立站对谷歌SEO算法的依赖性较大
eBay更加重视标题关键词的丰富性，重视卖家信誉
所以，有效的跨境电商SEO需依据平台规则，行业竞争以及用户搜索行为制定定制策略，不能一味套用一般模板。
2、顺应市场变化
跨境电商的买家需求，产品趋势以及竞争格局都发生了十分迅速的改变，所以网站或者产品的页面都需要经常的进行更新。可以通过数据分析对关键词，产品定位，文案内容以及页面展现方式等进行适时的调整，从而不断提高搜索引擎的评价以及用户的信任感。
三、优化内容和表现形式
1、打磨高质量的内容
内容在跨境电商SEO中最为关键，主要有产品文案，使用场景介绍，行业资料和博客内容。优质内容在使用户了解产品价值的同时，也提高了搜索引擎在网页上质量评分。文字描述要真实可信，便于阅读，具有用户价值，切忌堆砌关键词，过度营销。
2、专业的视觉呈现
跨境用户对于图文内容的需求更大，所以网页要有优质的产品图，简洁的布局以及明确的信息结构才能让用户更短的时间了解商品的特性，降低跳出率，这样还可以反向改善SEO的性能。
四、用户体验好，性能表现佳
1、访问性能增强
跨境网站或者产品页如果访问速度较慢，装载卡顿严重，则用户很快就走了，搜索引擎的排名就下降了。所以要通过服务器加速，图片压缩和减少脚本来提高网站的性能以保证海外访问体验的稳定性和顺畅性。
2、改善浏览体验
跨境用户和国内用户在使用习惯上是有区别的，站点应该有:
结构简单明了
易懂的按钮以及导航
顺畅购物流程
清楚联系方式和物流说明
好的用户体验可以减少跳出率、增加停留时长、进而推动搜索引擎权重的增加。
五、数据监测和不断优化
1、不断分析数据
跨境电商SEO并非单枪匹马就能搞定，应该借助Google Analytics,Search Console或者平台数据后台进行持续监控:
用户的来源
关键词排名等
搜索点击率高
页面转化率高
以及基于所述数据结果，对所述策略进行适时的优化。
2、不断迭代提升
激烈竞争的跨境市场需要卖家不断优化产品文案，关键词布局以及用户体验等，集站内及站外手段于一体，建立一个自然流量增长的长期稳定系统，让门店在全球市场中保持竞争优势。
