在短视频、公众号、小红书、抖音、知乎全面占据用户注意力的今天，很多人开始发出疑问：现在还有必要做网站吗
毕竟，流量似乎都集中在了社交平台，自媒体内容一发就能引流，网站会不会变得多余？
看起来这个问题很现实，甚至有些刺耳。但当你深入了解网站真正的价值，就会发现：在自媒体时代，网站的意义不但没有减弱，反而变得更加不可替代。
一、网站是企业的“数字名片”，不是流量通道
自媒体擅长“讲故事”，而网站擅长“摆事实”。
公众号、抖音、小红书更像是“推销员”，主动去找客户说话；而官网则像“企业的前台大厅”，当客户对你感兴趣，想进一步了解时，它就是最靠谱、最正式的信息源。
尤其在B端业务、政府项目、招商引资、对外合作等场景下，合作方往往会先“百度一下”你的公司官网，如果连个像样的网站都没有，对方多半会心存顾虑：“你是正规公司吗？”
二、平台内容再多，也归平台所有，网站才是你自己的地盘
你在自媒体平台上发布的内容，再优质、再爆款，也可能因为规则变动而被限流、封号，甚至无预警下架。平台说不见就不见，说推荐就推荐，商家永远都在“借地种田”。
而官网是你的私域阵地，文章、图片、视频、产品介绍、客户案例，全都掌握在自己手里。**数据不丢失，内容不走丢，逻辑可控，结构清晰。**就算哪天平台账号出问题，你依然有自己的数字资产作为支撑。
三、自媒体引流+官网承接，才是真正的营销闭环
很多企业只做自媒体，却发现转化始终有限。这是因为：客户看完你的视频，感兴趣了，却找不到一个完整的了解渠道和行动入口。
如果此时你引导用户跳转官网，他能看到产品功能、使用案例、服务流程、公司资质、售后保障等信息，甚至能在线咨询和下单，信任感和转化率会大幅提升。
简单来说：自媒体是**“吸引力”，网站是“信任感”**。两者结合，才是完整的营销闭环。
四、搜索引擎依然活跃，官网排名带来长期价值
别被“短视频热”迷了眼。百度、360、搜狗等搜索引擎依然是海量用户查找品牌、产品、服务的重要入口。你的官网是否收录？是否有内容优化？是否能在行业关键词中稳定出现？这些依然决定着你能否被精准用户“主动发现”。
而这些，恰恰是自媒体平台无法提供的“被动吸引流量”能力。
